Artikel ini ditulis oleh Andi Ikhrom (Founder Private Mentoring AllToCB) di Facebook
Artikel terkait lainnya : Belajar Membuat Iklan di Facebook : Mengenal Struktur Campaign di Facebook
Kali ini saya akan membahas bagaimana split test untuk temen-temen yang masih low budget. Karena kita tau, tidak semua orang punya budget jutaan per hari untuk iklan di FB Ads. Apalagi yang pemula yang masih meraba-raba membuat ads yang profitable.
Bener ? 🙂
Sebelum temen-temen membuat sebuah iklan, tentu temen-temen harus menyiapkan dulu hal-hal berikut ini :
- Jenis iklan seperti apa yang akan digunakan (CTW atau PPE, PPE yang bergambar atau jenis video)
- Status yang akan diiklankan (jika ingin iklan Page Post Engagement menggunakan Fan Page), atau gambar2 + adcopy2 (jika ingin iklan Click To Website)
- Interestnya (jika ada)
- Demografinya (Gender, Range Umur, Pendidikan, Status, dll)
Untuk penentuan interest bisa dilihat note saya yg ini :
Untuk penentuan demografi bisa baca yg ini :
Dan untuk penentuan targeting adsnya, setelah didapat interest dan demografinya, temen2 bisa mengeceknya di : https://www.facebook.com/ads/audien…
Oke, Langsung saja ya…
Kita ambil contoh, kita udah dapet data target kita, misalkan seperti ini :
Gender : Laki-laki (Male) dan Perempuan (Female)
Range umur : 18-44 tahun
Interest : Ada 3 kelompok interest
Jenis Iklan : PPE (Page Post Engagement) berupa adcopy + gambar
Status yg diiklankan : 3 status
Placement iklan : News Feed Desktop dan Mobile
Nah, dari target itu lantas bagaimana awal membuat Ads-nya mengingat budget juga masih minim?
Sebelum masuk ke bahasannya untuk target diatas, kamu harus tau dulu bagaimana struktur FB Ads sekarang ini. Lihat gambar dibawah ini :
Dari gambar diatas dapat dijelaskan sedikit seperti ini :
- Campaign hanya sebagai pengelompokkan adset yang kita buat, bisa sesuai niche target, bisa sesuai nama Fan Page yang diiklankan, dll.
- Dalam 1 campaign kamu bisa membuat beberapa adset.
- Dibagian Adset kita bisa mengatur budget dan schedule iklan , juga digunakan untuk mengatur targetingnya, penempatan device, dan pengaturan bid.
- Dalam 1 adset kamu bisa membuat beberapa Ad.
- Dan untuk split test ad kita lakukan dibagian Ad, baik dengan menggunakan gambar, teks, video, atau link yang berbeda-beda.
Nah setelah teman-teman tau strukturnya, sekarang dari target yang didapat kita harus menentukan seperti apa campaignnya, bagaimana adset-adsetnya, dan Ad-nya seperti apa.
Kita lihat lagi target-targetnya :
GENDER : Laki-laki (Male) dan Perempuan (Female)
RANGE UMUR : 18-44 tahun
INTEREST : Ada 3 kelompok interest
JENIS IKLAN : PPE (Page Post Engagement) berupa adcopy + gambar
STATUS YANG DIGUNAKAN : 3 status
PLACEMENT IKLAN : News Feed Desktop dan Mobile
Ini tahapan yang bisa dilakukan :
- Karena ini 1 niche, maka kita bisa membuatnya dalam 1 Campaign.
- Pertanyaannya, dalam 1 campaign kita perlu membuat berapa Adset ?
- Kita sudah tau, didalam Adset kita bisa menentukan target dan placement iklan. Maka pengaturan gender, range umur, dan interest yang sudah kita tetapkan, adanya dibagian Adset.
- Lantas, kita membedakan Adsetnya itu seperti apa? Apakah dibedakan gender, dibedakan range umur, ataukah kelompok interest?
- Untuk gender, kita bisa satukan dulu untuk laki-laki dan Perempuan, jadi nanti Gender kita set All. Kenapa seperti ini? Nanti akan saya kasih tau.
- Untuk umur, kita bisa iklankan untuk seluruh range target umur (18-44) Tahun terlebih dahulu. Kenapa seperti ini? Nanti akan saya kasih tau.
- Untuk placement iklan, kita bisa satukan juga diawal ini.
- Untuk interest yang ada 3 kelompok, ini yang baiknya tidak disatukan. Maka adsetnya kita bedakan per kelompok interest. Berarti nanti akan ada 3 Ad.
- Karena ada 3 adset dan masing-masing adset ada 3 Ad, berarti nanti akan ada 9 Ad.
- Nah, inilah iklan pertama kita.
- Jadi diawal kita cukup membuat 3 Adset saja dari target-target yang sudah kita tentukan. Tidak harus membuat banyak adset mengingat budget kita yang masih Low.
- Lakukan trial selama 3-5 hari untuk melihat hasil dari masing-masing adsetnya.
- Lantas pertanyaannya, bagaimana menganalisa data untuk menentukan mana iklan yang bisa dipertahankan dan mana yang harus distop?
Gunakan fasilitas pelaporan yang disediakan oleh FB Ads
Sekarang, FB Ads secara pelaporan lebih lengkap dan lebih simple. Kamu bisa dapatkan banyak data dari sana. Dari laporan yang dihasilkan kita bisa menyimpulkan, mana iklan yang bisa dipertahankan dan mana yang harus dibuang.
- Klik aja nama campaignnya. Nanti akan tampil data hasil dari campaignnya.
- Secara default, FB akan menampilkan Adset yang ada di dalam campaign. Kita tadi diawal telah membuat 3 Adset, berarti nanti akan tampil 3 Adset tersebut. Contoh tampilannya seperti ini (contoh aja ini ya)
- Dari laporan campaign tersebut, kita akan mendapatkan data, mana Adset yang memiliki performa yang paling bagus, dan mana yang tidak. Dan ternyata kita contohkan, performa yang paling bagus itu Adset no. 1 untuk interest kelompok A. maka kita nanti bisa buat Adset baru dengan interest kelompok A (dengan setting demografi yang baru yang performanya paling bagus)
- Melihat performa iklan, kita bisa gunakan menu Kolom : Kinerja yang ada disebelah kanan grid laporan.
- Ada beberapa menu yang ada disana, tiap menu disesuaikan dengan jenis iklan kita. Untuk kegunaan masing-masing silahkan teman lihat di help-nya FB.
- Nah karena iklan kita PPE berupa gambar, maka yang kita pilih adalah Interaksi. Nanti contoh tampilannya seperti ini :
- Nanti kamu bandingkan 3 adset yang dibuat, mana yang secara data dari 6 kolom ini lebih baik hasilnya, maka adset itulah yang kita teruskan atau dibuatkan baru dengan setting demografi yang baru. Yang lain bisa kita pause. Misalkan yang paling bagus performanya adset Adset no. 1 dengan interest kelompok A.
- Kemudian untuk melihat status PPE mana yang paling bagus interaksinya, apakah yg 1, yg 2 atau yg 3, maka kita klik nama Adset no. 1 yang performanya paling bagus.
- Nanti akan tampil hasil dari masing-masing status PPE, pilih yang interaksinya paling bagus. Misalkan status PPE yang paling bagus itu Status 2 PPE. Nanti status ini yang akan kita teruskan iklannya.
- Diawal, gender kita satukan laki-laki dan perempuan menjadi All, umur rangenya 18-44 tahun, dan placement kita gabung yang newsfeed desktop dan mobile.
Pertanyaannya kenapa digabung?
- Pertama, karena untuk meminimalisir budget iklan kita. Kalau semua dipisah, tentu kita harus membuat banyak adset, dengan banyak adset maka budget menjadi bertambah.
- Kedua, karena FB ads memberikan report kepada kita untuk hal diatas. Kita bisa mendapatkan informasi mana gender, range umur, dan placement yang banyak interaksinya. Dan mana yang tidak.
- Makanya diawal jangan dulu dipisah, tapi digabung (jika memungkinkan ya) kalau budget kita masih low atau bagi temen2 yang baru mengenal FB Ads, yang belum tau bagaimana membuat iklan yang menghasilkan kinerja yang bagus.
Bagaimana Cara Mendapatkan Report Tersebut?
- Bagian Kolom: Kinerja tetap kita pilih menu Interaksi.
- Kemudian di bagian kanan pilihan Kolom : Kinerja, itu ada pilihan untuk mendapatkan rincian. Ada banyak jenis rincian yang bisa kamu peroleh, sesuai dengan menu yang ditampilkan. Contoh tampilannya seperti ini :
- Untuk mengenai performa berdasarkan gender dan range usia, kita bisa pilih Usia dan Jenis Kelamin. Nanti akan ketahuan performa masing-masing data gender dengan range usianya.
Contoh iklan kita diawal itu targetnya Gender : All dengan range usia 18-44 Th. Maka akan diberitahukan seperti ini :
- 18-24 Laki-Laki …
- 25-34 Laki-Laki …
- 35-44 Laki-Laki …
- 18-24 Perempuan …
- 25-34 Perempuan …
- 35-44 Perempuan …
-
Jika ternyata performa 25-34 Perempuan dan 35-44 Perempuan yang lebih baik, maka nantinya Adset yang bisa kita buat, targetnya menjadi :
- 25-34 Perempuan (1 adset)
- 35-44 Perempuan (1 adset)
- Atau digabung dulu menjadi 25-44 Perempuan dalam (1 adset)
- Dan untuk mengetahui performa Penempatan, yang diawal dicontoh tadi kita set Newsfeed Mobile dan Desktop, maka kita bisa melihatnya dari menu Rincian -> Penempatan atau Rincian -> Penempatan dan Perangkat (Jika kita ingin sekalian melihat perangkat yang digunakan, misal : tablet, smartphone, ipad, dll)
- Kalau dari rincian ini didapatkan yang paling bagus performanya itu Kabar berita (Newsfeed) di Perangkat seluler (Mobile) untuk perangkat Smartphone, maka kita bisa targetkan untuk adset baru itu untuk Kabar berita (Newsfeed) di Perangkat seluler (Mobile) khusus untuk perangkat Smartphone saja.
- Dengan contoh hasil seperti ini, akhirnya kita dapatkan data performa interaksi yang bagus seperti ini :
GENDER : Perempuan (Female)
RANGE UMUR : 25-34 tahun dan 35-44 tahun
INTEREST KEREN : Kelompok interest A
JENIS IKLAN : PPE (Page Post Engagement) berupa adcopy + gambar
STATUS YANG BAGUS : Status 2 PPE
PLACEMENT IKLAN : News Feed Mobile
PERANGKAT : Smartphone
- Dari hasil diatas, kita bisa buatkan 1 atau 2 adset yang baru merujuk pada range umur yang dihasilkan. Kalau dibuatkan 1 adset, berarti range umurnya menjadi 25-44 tahun. Tapi kalau mau dibuatkan 2 adset, berarti 1 adset untuk range umur 25-34 tahun, dan 1 adset lagi untuk range umur 35-44 tahun.
-
Trialkan lagi 3-5 hari, lalu baca lagi hasil laporan yang dihasilkan oleh adset2 tersebut. Jika ternyata hasilnya makin bagus, kita bisa split test umur dengan range yang lebih kecil. Contoh :
- 25-29 Tahun (1 Adset)
- 30-34 Tahun (1 Adset)
- 35-39 Tahun (1 Adset)
- 40-44 Tahun (1 Adset)
- Trialkan lagi 3-5 hari, lalu baca lagi hasil laporan yang dihasilkan oleh adset2 tersebut. Ambil 2 Adset dengan performa paling bagus, itu yang diteruskan. Yang lain bisa distop.
- Kalau mau cobain kelompok interest lainnya juga bisa, cuma settingan yang lain tetap, yang diubah hanya interest-interestnya saja.
- Saat sudah mendapatkan Adset dengan performa terbaik, anda bisa Scale Up dengan MENAIKKAN BUDGET-nya.
THE END 😀
Edit Tambahan :
- Untuk berapa budgetnya, kalau di Indonesia temen-temen bisa mulai dengan 15rb per adset. Memang tidak akan mendapatkan reach yang besar dengan budget segini, tapi kalau untuk mengamati audience dan bagi yang baru mulai FB Ads mah gak apa2… Kan katanya yg penting ACTION 😀
- Untuk target, baiknya memang tidak tumpang tindih karena iklan di NewsFeed itu terbatas ruang iklannya, sekali tampil di newsfeed, akan tampil terus. Dia akan berganti kalau kita refresh. Tidak seperti di right column (iklan di kanan layar), yang scroll layar udah ganti iklan.
- Kalau nanti ketika sudah dapat kelompok interest yang paling bagus performanya, dan juga demografi yang lainnya, bisa split test untuk masing-masing interest. Untuk melihat real hasil per interestnya.
Wah ternyata panjang jadinya hehehe…
Dibaca pelan2 ya 😀
Ini cara yang bisa saya share, buat temen2 yang memulai FB Ads masih dengan dana Low budget. Tentu cara ini bukan mutlak, pasti bisa berbeda dengan yang lainnya… Ya monggo aja…
Yang pasti, saya cuma berharap teman2 bisa mengerti apa yang telah saya jelaskan ini. Dan mengambil manfaatnya.
Semoga menambah wawasan teman-teman semua ya ^_^
Baca Juga :
Apa Itu A/B Testing Dalam Iklan Facebook Dan Bagaimana Melakukannya
Sebab-Sebab Kenapa Iklan Facebook Anda Tidak Convert