Dalam era digital saat ini, iklan online memiliki peran yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Salah satu format iklan yang semakin populer dan efektif adalah format split screen, di mana layar dibagi menjadi dua bagian untuk menampilkan dua elemen atau pesan yang berbeda secara bersamaan. Dalam esai ini, kita akan membahas bagaimana format iklan split screen dapat meningkatkan engagement dan mendorong konversi penjualan, dengan mengambil contoh dari tangkapan layar video iklan Npure yang menggunakan format split screen.
Baca konsep dan ide copywriting iklan lainnya seperti founder story, bullet point, feature points out di : Semua Konsep Iklan Tiktok, Iklan Instagram yang bisa Kami Temukan
Efektivitas Format Split Screen dalam Meningkatkan Engagement
Format split screen memberikan dampak visual yang kuat dengan menampilkan dua elemen yang saling melengkapi dalam satu tampilan. Pada contoh iklan Npure, bagian kiri layar menampilkan close-up wajah seorang pengguna produk yang menunjukkan kondisi kulitnya, sementara bagian kanan layar menampilkan informasi tentang produk yang sedang dipromosikan, termasuk penawaran diskon dan voucher khusus.
Kombinasi visual yang kontras ini dapat menarik perhatian audiens lebih cepat dibandingkan dengan format iklan tradisional yang hanya menampilkan satu elemen pada satu waktu. Audiens langsung mendapatkan gambaran tentang produk yang ditawarkan dan manfaat yang diharapkan secara bersamaan. Ini meningkatkan keterlibatan (engagement) karena penonton tidak perlu menghabiskan waktu tambahan untuk memahami pesan iklan—semua informasi penting disajikan secara ringkas dan padat.
Mendorong Konversi dengan Penggunaan Konten Visual yang Menarik
Salah satu aspek penting dari iklan split screen adalah kemampuan untuk menyampaikan pesan yang kuat secara simultan. Dalam contoh iklan Npure, sebelah kiri menunjukkan transformasi nyata dari pengguna produk, yang dapat memberikan bukti sosial (social proof) kepada calon konsumen. Bukti visual ini menanamkan kepercayaan dalam benak konsumen bahwa produk tersebut benar-benar efektif. Sementara itu, di sisi kanan, pesan penawaran diskon dan voucher secara langsung mendorong tindakan segera dari penonton.
Penempatan informasi diskon dan voucher pada bagian kanan layar juga memainkan peran penting dalam mendorong konversi. Penawaran ini mengundang audiens untuk segera melakukan pembelian, terutama ketika dipasangkan dengan visual yang menunjukkan hasil nyata dari penggunaan produk. Kombinasi ini efektif dalam mendorong audiens untuk bergerak lebih cepat ke fase keputusan pembelian, sehingga meningkatkan konversi.
Manfaat Psikologis dari Format Split Screen
Secara psikologis, format split screen juga bisa memanfaatkan prinsip “dual coding theory,” yang menyatakan bahwa informasi yang disajikan melalui teks dan visual secara bersamaan dapat lebih mudah dipahami dan diingat. Dengan membagi layar menjadi dua, audiens dapat memproses dua informasi penting sekaligus tanpa merasa kewalahan. Ini membantu dalam membangun koneksi yang lebih kuat antara produk dan manfaatnya di benak konsumen.
Selain itu, format ini dapat mengurangi kemungkinan “ad fatigue” atau kelelahan iklan. Karena iklan split screen menampilkan variasi visual dalam satu bingkai, penonton cenderung lebih tertarik dan tidak cepat bosan, yang pada akhirnya meningkatkan retensi pesan iklan.
Format iklan split screen merupakan strategi yang efektif untuk meningkatkan engagement dan mendorong konversi penjualan. Dengan menampilkan dua elemen visual yang saling melengkapi, format ini tidak hanya menarik perhatian audiens lebih cepat, tetapi juga membantu menyampaikan pesan iklan secara lebih efisien dan efektif. Contoh iklan Npure yang menggunakan format split screen menunjukkan bagaimana visual transformasi produk dan informasi penawaran dapat bekerja bersama untuk mendorong audiens mengambil tindakan, meningkatkan kepercayaan konsumen, dan akhirnya, konversi penjualan.
Penerapan format split screen dalam iklan digital, terutama di platform yang ramai seperti media sosial, bisa menjadi kunci untuk menonjolkan pesan iklan dan meraih hasil yang diinginkan.
Contoh Iklan Instagram Ads / Facebook Ads / Tiktok Ads dengan konsep Split Screen