Contoh Iklan Facebook Ads & IG Ads Konsep Before-After

Dalam dunia pemasaran digital yang semakin kompetitif, menarik perhatian audiens dan mendorong mereka untuk mengklik iklan adalah tantangan utama bagi para pemasar. Salah satu metode yang terbukti efektif dalam menarik perhatian dan mengesankan audiens adalah penggunaan gambar “Before & After” dalam Meta Ads. Strategi ini tidak hanya membuat iklan Anda menonjol di antara iklan lainnya, tetapi juga membangun kepercayaan dan keyakinan pada produk atau layanan yang Anda tawarkan. Dalam artikel ini, kita akan membahas mengapa gambar Before & After begitu efektif dan bagaimana cara mengoptimalkannya untuk meningkatkan kinerja iklan Anda.

Mengapa Gambar Before & After Sangat Efektif?

1. Visualisasi Transformasi:

Gambar Before & After secara visual menunjukkan perubahan atau perbaikan yang terjadi setelah menggunakan produk atau layanan. Ini sangat kuat karena manusia secara alami tertarik pada cerita transformasi. Melihat hasil nyata dari sesuatu yang awalnya biasa saja menjadi luar biasa dapat membangkitkan rasa penasaran dan ketertarikan.

2. Membangun Kepercayaan:

Before & After images memberikan bukti visual yang konkret kepada audiens bahwa produk atau layanan Anda memang berfungsi. Ini sangat penting dalam dunia di mana konsumen semakin skeptis terhadap klaim pemasaran. Dengan menunjukkan hasil nyata, Anda membantu audiens percaya bahwa mereka juga bisa mendapatkan manfaat yang sama.

3. Membantu Audiens Mengidentifikasi Masalah dan Solusi:

Dengan melihat perbedaan antara Before & After, audiens dapat dengan cepat mengidentifikasi masalah yang mungkin mereka alami dan bagaimana produk atau layanan Anda dapat menjadi solusi yang efektif. Ini mengurangi waktu yang diperlukan untuk mereka memahami manfaat produk dan memotivasi mereka untuk mengambil tindakan lebih cepat.

Contoh Iklan Facebook Ads/IG Ads before after

Brew Blue (Iklan Pertama):

• Visual:

  Iklan ini menggunakan warna pastel yang lembut untuk membedakan antara kondisi “Me Before” dan “Me Now”. Penggunaan warna abu-abu untuk “Me Before” mencerminkan kondisi yang kurang ideal, sedangkan warna merah muda untuk “Me Now” menggambarkan perbaikan dan kesejahteraan. Gambar produk ditempatkan di bagian “Me Now,” yang menunjukkan bahwa produk ini adalah solusi untuk masalah yang ada di “Me Before.”

• Copy: Kalimat utama, “Finally, menopause relief that works,” sangat menonjol dan langsung menyentuh kebutuhan emosional audiens yang mencari solusi untuk gejala menopause. Pemilihan kata yang sederhana namun spesifik seperti “Low Energy” dan “Brain Fog” pada bagian “Me Before” membuat audiens mudah mengidentifikasi masalah mereka sendiri, sementara “Wake Up Energised” dan “Feeling Happy” di bagian “Me Now” memberikan gambaran perubahan positif yang diharapkan.

Curology(Iklan Kedua):

• Visual:

  Iklan ini menggunakan konsep yang lebih minimalis dan modern dengan latar belakang biru terang yang kontras. Gambar tangan yang membuka produk Curology memperlihatkan produk tersebut sebagai solusi sederhana dan efisien dibandingkan dengan banyaknya produk lain yang diwakili oleh ikon-ikon pada bagian “Before.” Hal ini menyiratkan kesederhanaan dan kemudahan yang ditawarkan oleh Curology.

• Copy:

  Kalimat utama, “Say goodbye to your multi-step routine…” diikuti dengan “…& hello to the magic of multi-tasking skincare,” menarik perhatian audiens yang mungkin merasa terbebani oleh rutinitas perawatan kulit yang rumit. Copy ini menekankan keunggulan produk sebagai solusi praktis dan efektif, memberikan janji bahwa dengan Curology, perawatan kulit bisa lebih sederhana namun tetap ampuh.

Kesimpulan:

Kedua iklan ini efektif dalam menyampaikan pesan mereka dengan jelas dan menarik. Iklan Brew Blue lebih berfokus pada perubahan kondisi fisik dan emosional dengan sentuhan warna yang hangat dan ramah, sedangkan Curology menekankan pada kemudahan dan efisiensi produk mereka dalam merampingkan rutinitas. Keduanya berhasil memanfaatkan konsep Before & After untuk menjelaskan manfaat produk mereka secara visual dan melalui kata-kata yang dipilih dengan cermat.

Iklan dari Tower 28 Beauty ini memanfaatkan konsep Before & After untuk menunjukkan efektivitas produk concealer mereka. Berikut adalah analisis dari copy dan visual yang digunakan:

Iklan Pertama (Tower28):

• Visual: Iklan ini menampilkan gambar Before & After yang sangat jelas dengan dua potret wajah yang diambil dari sudut yang sama. Ini memberikan perbandingan yang langsung dan nyata tentang bagaimana concealer ini bekerja. Ketiadaan retouching pada gambar “After” menunjukkan kejujuran dan transparansi, yang sangat penting untuk membangun kepercayaan konsumen.
• Copy: Kutipan “Better than high end concealers” langsung menyasar kompetisi, memberikan janji bahwa produk ini lebih baik daripada produk concealer kelas atas. Deskripsi tambahan mengenai concealer yang hydrating, mudah di-blend, dan hasil yang tidak basah terlalu lama, serta kata-kata pujian seperti “absolutely love this” memberikan dorongan emosional yang kuat kepada audiens untuk mempercayai kualitas produk.

Iklan Kedua (Tower28):

• Visual: Sama seperti iklan pertama, gambar Before & After dipresentasikan dengan baik, mempertahankan sudut pengambilan gambar yang konsisten dan menonjolkan perbaikan kulit setelah penggunaan concealer. Visual ini sangat efektif dalam menunjukkan hasil nyata yang bisa diharapkan konsumen.
• Copy: Kali ini, iklan memanfaatkan endorsement selebriti dengan menyebut Kate Hudson sebagai pengguna produk ini, yang menciptakan daya tarik lebih besar dan memberikan validasi sosial. Copy tersebut juga menyebut harga yang terjangkau ($22), menekankan bahwa produk berkualitas tinggi ini dapat diakses oleh banyak orang. Menyebutkan klaim bahwa produk ini menghilangkan “Wrinkle Creases” langsung menyasar masalah umum yang dihadapi oleh target audiens.

Kesimpulan:

Kedua iklan ini berhasil memanfaatkan konsep Before & After dengan sangat efektif. Gambar yang ditampilkan memberikan bukti visual yang meyakinkan mengenai efektivitas produk, sementara copywriting yang digunakan memadukan endorsement selebriti, harga terjangkau, dan kualitas produk yang superior untuk menarik perhatian audiens. Kedua elemen ini bekerja bersama-sama untuk menciptakan iklan yang sangat persuasif dan menarik bagi konsumen.

 

Iklan Pertama (Pink Dust Cosmetics):

• Visual: Iklan ini menggunakan gambar Before & After yang sangat jelas, dengan dua potret yang menunjukkan perbedaan signifikan pada area mata sebelum dan setelah penggunaan produk. Transformasi yang ditunjukkan sangat menonjol, terutama dalam mengurangi kantong mata dan membuat area mata terlihat lebih cerah. Penggunaan gambar wajah yang sama dari sudut yang identik memberikan kesan bahwa produk ini benar-benar efektif dan menawarkan hasil yang nyata.
• Copy: Kalimat “Bye-bye eye bags” sederhana namun efektif, langsung menyoroti manfaat utama dari produk ini. Copy ini menargetkan audiens yang memiliki masalah dengan kantong mata dan ingin solusi yang cepat dan terlihat nyata. Nama produk “Bright Eyes Combo” juga membantu menekankan fokus pada area mata, memperkuat pesan bahwa produk ini adalah solusi yang tepat untuk masalah tersebut.

Iklan Kedua (SKOON):

• Visual: Iklan ini menggunakan pendekatan grafis untuk menunjukkan masalah dan solusi. Tiga ilustrasi sederhana pada bagian “Problems” (mata bengkak, kerutan, dan lingkaran hitam) diimbangi dengan gambar produk di bagian “Solution.” Desain ini sangat terstruktur dan mudah dipahami, dengan produk ditampilkan secara menonjol di sisi kanan, menunjukkan bahwa ini adalah solusi untuk semua masalah yang ditunjukkan.
• Copy: Iklan ini menggunakan format problem-solution yang sangat efektif. Kata “PROBLEMS” dan “SOLUTION” ditampilkan dengan huruf besar dan tegas, membuat pesan ini langsung ditangkap oleh audiens. Menyebutkan “FREE Shipping” juga merupakan insentif tambahan yang menarik, mendorong audiens untuk melakukan pembelian tanpa harus memikirkan biaya pengiriman.

Kesimpulan:

Kedua iklan ini memanfaatkan konsep Before & After dengan cara yang berbeda namun sama-sama efektif.

• Pink Dust Cosmetics fokus pada transformasi visual yang langsung terlihat, dengan copy yang singkat namun kuat untuk menyampaikan pesan inti.
• SKOON menggunakan pendekatan yang lebih informatif dengan menyoroti masalah spesifik dan menunjukkan produk sebagai solusi yang komprehensif.

Kedua strategi ini sangat kuat dalam menarik perhatian dan membujuk audiens untuk mencoba produk mereka, dengan visual yang mendukung klaim yang dibuat dalam copywriting.

Iklan Pertama (Happy Mammoth) :

• Before & After: Iklan ini menampilkan perbedaan penampilan dari Week 1 ke Week 4. Namun, bagian “After” diburamkan dan diberi teks “You Won’t Believe The After,” sehingga penonton hanya bisa membayangkan hasil akhirnya.
• Efektivitas: Pemburaman pada bagian “After” menciptakan rasa penasaran, memaksa calon pelanggan untuk menggali lebih dalam atau mencari tahu lebih lanjut. Ini dapat meningkatkan interaksi, namun juga berisiko menimbulkan kekecewaan jika hasil nyata tidak sesuai ekspektasi.
• Sisi Lain: Strategi “teaser” ini bisa sangat efektif dalam menarik perhatian, tetapi juga dapat memunculkan rasa skeptis di kalangan audiens yang merasa hasil akhirnya sengaja disembunyikan.

Iklan Kedua (iRestore Hair Growth):

• Before & After: Iklan ini menampilkan transformasi nyata dari rambut sebelum dan selama perawatan. Ditambah dengan janji bahwa hasilnya akan lebih baik setelah 6 bulan.
• Efektivitas: Perbandingan yang jelas dan langsung antara “Before” dan “During” memberi audiens gambaran nyata tentang proses perubahan. Ini efektif untuk membangun kepercayaan karena menampilkan hasil bertahap yang realistis.
• Sisi Lain: Menunjukkan hasil bertahap bisa lebih meyakinkan karena memberikan ekspektasi yang realistis. Namun, dengan menggunakan kata “After 6 Months,” ada potensi bahwa audiens merasa prosesnya terlalu lama atau membutuhkan komitmen tinggi.

Aspek Before & After Lainnya:

• Kejelasan Hasil: Kedua iklan menggunakan konsep “before and after” dengan cara yang berbeda. Happy Mammoth memilih pendekatan misterius untuk memancing rasa ingin tahu, sedangkan iRestore menampilkan progres nyata untuk membangun kepercayaan.
• Potensi Risiko: Iklan Happy Mammoth bisa berisiko jika penonton merasa bahwa hasil akhir tidak memenuhi janji, sedangkan iRestore berisiko jika hasil akhirnya memerlukan waktu lebih lama dari yang diharapkan audiens.
• Efektivitas Secara Keseluruhan: Konsep “before and after” sangat kuat dalam menarik perhatian, terutama jika hasilnya nyata dan sesuai ekspektasi. Keduanya berhasil memanfaatkan konsep ini, tetapi dengan pendekatan dan risiko yang berbeda.

 

Iklan Pertama (Eczema Honey Co):

• Before & After: Iklan ini dengan jelas menunjukkan perbedaan kondisi kulit antara Hari 1 dan Hari 30, menekankan manfaat produk seperti pengurangan rasa gatal dan hidrasi kulit.
• Efektivitas: Transformasi yang ditampilkan efektif meyakinkan pengguna akan hasil jangka panjang dari penggunaan produk.

Iklan Kedua (Scotch Porter):

• Before & After: Iklan ini menggunakan tren “How it started vs. How it’s going” untuk menunjukkan perbaikan jenggot, dari yang biasa menjadi lebih rapi dan tebal.
• Efektivitas: Perbandingan visual ini sangat efektif, menarik perhatian dan menunjukkan perubahan nyata setelah penggunaan produk.

Sisi Lain:

• Kejelasan Pesan: Keduanya menonjolkan hasil akhir dengan gambar yang jelas, membantu calon pembeli melihat nilai produk secara instan.
• Risiko: Jika hasilnya tidak sesuai ekspektasi, iklan dengan konsep “before and after” bisa menimbulkan keraguan. Namun, iklan ini berhasil meminimalisir risiko dengan visual yang kuat dan bukti nyata perubahan.

Iklan Pertama (Jolie):

• Before & After: Iklan ini menunjukkan perbandingan kondisi rambut sebelum dan setelah 6-7 bulan menggunakan Jolie Filtered Showerhead. “Before” menampilkan rambut yang tampak tipis, sementara “After” memperlihatkan rambut yang lebih tebal dan sehat.
• Efektivitas: Transformasi yang ditampilkan cukup signifikan dan realistis, sehingga memberikan kepercayaan kepada calon pelanggan bahwa produk ini benar-benar efektif. Penggunaan durasi waktu 6-7 bulan memberikan ekspektasi yang jelas tentang berapa lama hasil ini bisa dicapai.
• Sisi Lain: Penggunaan konsep waktu yang panjang bisa jadi pedang bermata dua. Meskipun ini membuat hasil terlihat realistis, beberapa orang mungkin merasa hasilnya terlalu lama untuk dicapai dan ini bisa menjadi penghalang bagi mereka yang mencari solusi cepat.

Iklan Kedua (Huel):

• Before & After: Iklan ini membandingkan pilihan makanan yang tidak sehat (“Old me”) dengan makanan sehat dari Huel (“New me”). “Before” menunjukkan makanan cepat saji yang tidak sehat, sementara “After” menunjukkan pilihan makanan yang lebih bergizi dan mudah disiapkan.
• Efektivitas: Perbandingan ini sangat efektif dalam menyampaikan pesan bahwa Huel adalah alternatif yang lebih sehat dan praktis. Penggunaan checklist yang mencantumkan manfaat Huel memperkuat klaim ini, membuatnya lebih meyakinkan.
• Sisi Lain: Konsep before and after ini tidak hanya menekankan pada transformasi fisik tetapi juga perubahan gaya hidup, yang dapat menarik audiens yang mencari perubahan kesehatan secara keseluruhan.

Iklan Ketiga (Yohana):

• Before & After: Iklan ini menunjukkan perbandingan daftar tugas yang belum selesai (“Never ending to-dos”) dengan daftar tugas yang sudah diselesaikan (“Already done”) setelah menggunakan aplikasi Yohana.
• Efektivitas: Iklan ini dengan sederhana dan efektif menggambarkan bagaimana aplikasi Yohana dapat membantu mengelola dan menyelesaikan tugas harian, membuat hidup lebih teratur dan produktif.
• Sisi Lain: Fokus pada produktivitas dan manajemen waktu sangat relevan dengan audiens yang sibuk. Namun, iklan ini sedikit kurang memberikan visualisasi yang kuat dari perubahan yang ditawarkan, karena hasilnya lebih bersifat abstrak dibandingkan dengan perubahan fisik atau kesehatan.

Aspek Before & After:

• Kejelasan Hasil: Semua iklan berhasil menggunakan konsep “before and after” untuk menunjukkan perubahan positif, baik itu pada kesehatan fisik, gaya hidup, maupun produktivitas.
• Efektivitas: Konsep ini sangat efektif karena memberikan visualisasi langsung dari manfaat produk, membuatnya lebih mudah bagi audiens untuk membayangkan hasilnya pada diri mereka sendiri.
• Potensi Risiko: Sementara transformasi yang signifikan bisa sangat menarik, jika hasil akhirnya dirasa terlalu sulit dicapai (seperti dalam kasus Jolie), atau tidak terlihat cukup dramatis (seperti Yohana), ini bisa membuat audiens ragu-ragu untuk mencoba produk.

Secara keseluruhan, konsep “before and after” ini digunakan dengan baik di ketiga iklan untuk menunjukkan manfaat produk, meskipun masing-masing memiliki tantangan dan kelebihan dalam menyampaikan pesan yang ingin disampaikan.